В 2024 году молодежь в Санкт-Петербурге и по всей России перестала слепо гнаться за брендами. Теперь стиль - это не про логотипы, а про личность. Кто-то носит выцветшие джинсы с заплатками, кто-то - костюмы из винтажных тканей, а кто-то вообще собрал образ из вещей с барахолки. Но всех их объединяет одно: они выбирают то, что чувствуется, а не то, что показывают в Instagram.
Джинсы - не просто штаны, а история
Джинсы в 2024 году больше не просто базовая вещь. Они стали медиумом для самовыражения. Молодые люди не просто покупают их - они переделывают. Заплатки из старых курток, вышивка нитками контрастных цветов, ручная стирка до бледно-серого оттенка - всё это теперь норма. В магазинах продают джинсы с уже сделанными дырками, но настоящие ценители стиля берут классические модели и делают их своими. В Петербурге даже появилась группа под названием «Ремонт в подвале», где люди встречаются раз в неделю, чтобы чинить одежду вместе. Там учат шить, красить, вышивать. Ни один бренд не предлагает такого - только живое сообщество.
Уличная мода ушла в прошлое. Пришла «повседневная архитектура»
Слово «уличная мода» больше не звучит как призыв к покупке. Вместо него появился термин «повседневная архитектура» - это когда одежда выглядит как будто её сконструировали для конкретного человека. Широкие брюки с нестандартными складками, пиджаки, которые носят с босыми ногами в тапочках, свитера с асимметричными рукавами - всё это не для фотосессий, а для жизни. В метро, в библиотеке, на кухне. Главное - чтобы было удобно. И чтобы не напоминало коллекцию от Zara или H&M. Многие студенты теперь покупают одежду на барахолках, а потом переделывают её под себя. Один парень из Новосибирска собрал костюм из трёх разных пиджаков, которые нашёл на Avito. Он говорит: «Это не костюм. Это моя структура».
Цвета? Не тренды - эмоции
В 2024 году никто не спрашивает, какой цвет «в моде». Вместо этого спрашивают: «Какой цвет тебе даёт спокойствие?» или «Какой цвет заставляет тебя чувствовать себя сильнее?»
Пастельные тона, которые были популярны в 2022, почти исчезли. Вместо них - тёмно-оливковый, глубокий бордовый, сажисто-серый и молочный белый. Особенно любят цвета, которые выглядят как будто их выцвели на солнце. В Петербурге многие выбирают одежду в тоне «зимнего тумана» - это оттенок, который появляется, когда утро не может решить, солнце или дождь. Такие вещи не бросаются в глаза, но запоминаются. Их носят в офис, в кино, на свидание. Они не кричат - они шепчут.
Винтаж - не про старые вещи, а про правильное отношение
Винтаж в 2024 году - это не про ретро-дизайн и воссоздание 90-х. Это про то, чтобы не выбрасывать. Молодёжь поняла: если вещь прослужила 20 лет, она не «устарела» - она была сделана по-другому. Куртки из натуральной шерсти, ботинки на деревянной подошве, шарфы из шёлка с ручной вышивкой - всё это теперь ценится не как раритет, а как качество. В Москве и Санкт-Петербурге открылись магазины, где продают только вещи, прошедшие реставрацию. Их не продают как «б/у» - продают как «второе рождение». Цены на такие вещи выше, чем на новые, потому что за ними стоит труд - чистка, ремонт, перекраска, обработка.
Стиль без брендов - это не экономия, это сопротивление
В 2024 году молодые люди перестали писать в соцсетях «Сегодня в Gucci». Они пишут: «Это куртка от бабушки, которую я перешила». И это стало трендом. Не потому что это модно, а потому что это честно. Бренды больше не работают как символ статуса. Они работают как символ потребления. А молодёжь устала от этого. Вместо того чтобы покупать новую куртку за 20 тысяч рублей, они идут в ателье, где за 3 тысячи делают копию старой, но с улучшенным кроем. В Санкт-Петербурге даже появился проект «Свой крой» - бесплатные мастер-классы по шитью для подростков. Участники приходят с вещами, которые уже не носят, и учатся делать из них что-то новое. Кто-то делает сумку из старых джинсов, кто-то - пиджак из штор. Никто не говорит «я купил». Все говорят «я сделал».
Что не модно в 2024? То, что навязывают
В этом году ни один модный журнал не смог навязать тренд, который бы реально прижился. Попытки продать «светящиеся кроссовки» или «джинсы с LED-вставками» провалились. Молодёжь просто не воспринимает это как стиль. Это воспринимается как попытка продать что-то, что не нужно. Вместо этого растёт спрос на простые вещи: хлопковые футболки, льняные брюки, кожаные ботинки без каблуков. Всё, что можно носить месяцами и не уставать от него. Всё, что не требует ухода, но требует внимания - к качеству, к деталям, к истории.
Стиль - это не то, что ты носишь, а то, как ты к этому относишься
В 2024 году стиль перестал быть внешним. Он стал внутренним. Это когда ты не выбираешь одежду, чтобы понравиться. Ты выбираешь её, чтобы чувствовать себя собой. Это когда ты знаешь, где купил вещь, кто её делал, сколько раз её стирали. Это когда ты не боишься носить что-то, что выглядит не как в каталоге. Это когда ты не копируешь, а создаёшь.
Молодёжь 2024 года не ищет тренды. Она создаёт их. Не в соцсетях, а в подвалах, на барахолках, в ателье. Не ради лайков. Ради себя.
Почему молодежь перестала носить бренды?
Молодёжь не отвергает бренды как таковые - она отвергает их как символ потребления. Если бренд не несёт истории, не имеет экологичного производства или не поддерживает местные ремесла, его не носят. Вместо этого выбирают вещи с реальной ценностью: качество, долговечность, уникальность. Многие теперь считают, что покупка вещи за 5000 рублей, которая прослужит 10 лет, - умнее, чем покупка пяти вещей за 1000 рублей, которые выкидываешь через полгода.
Какие ткани сейчас в моде?
Самые популярные - лён, хлопок, шерсть и шёлк. Особенно ценятся ткани, которые не требуют особого ухода и не садятся после стирки. Винтажные ткани с естественным износом тоже в тренде. Искусственные материалы вроде полиэстера и спандекс почти исчезли из повседневного гардероба - их оставили только для спорта или работы. Молодёжь выбирает натуральные волокна, потому что они дышат, служат дольше и не вредят окружающей среде.
Можно ли быть модным, не тратя деньги?
Да, и это уже норма. Многие молодые люди в 2024 году собирают гардероб исключительно из барахолок, обменов, переделок и наследства. В Петербурге есть целые сообщества, где люди приносят вещи, которые больше не носят, и забирают то, что им подходит. Никто не платит. Никто не продаёт. Это просто обмен. Кто-то приносит старую куртку и уходит с пиджаком и шарфом. Главное - чтобы вещь была в хорошем состоянии и подходила по стилю. Такой подход стал не трендом, а образом жизни.
Почему винтажная одежда дороже новой?
Потому что за неё платят не за материал, а за труд. Винтажные вещи проходят реставрацию: чистку, ремонт швов, замену молний, перекраску, обработку от плесени. Это делают мастера, а не фабрики. Цена включает не только саму вещь, но и время, которое вложили в её восстановление. Даже если куртка выглядит как новая, за неё платят больше, потому что она не была сделана за 10 минут на китайской фабрике. Это вещь с историей - и с душой.
Что делать, если хочешь быть стильным, но нет денег?
Начни с малого: почисть то, что уже есть. Перешей старую футболку в топ. Сделай из джинсов шорты. Обменяйся с друзьями. Зайди на барахолку в выходной. Найди ателье, где делают ремонт за копейки. Не ищи «модные вещи» - ищи то, что тебе идёт. Стиль - это не про то, сколько ты потратил, а про то, насколько ты знаешь себя. Одежда, которую ты выбрал с умом, даже если она старая, всегда будет выглядеть дороже, чем новая, купленная на импульс.
0 Комментарии