Популярные бренды одежды в США: модные тенденции в Америке

Мода в США всегда привлекала наше внимание, особенно когда речь идет о брендах, которые мелькают в фильмах, клипах или фотографии американских подростков и знаменитостей на улице. Американский стиль кажется легким и немного дерзким, но за ним скрывается огромное разнообразие. Если коротко, тут его не опишешь, ведь никто не носит вещи из прошлого года — популярность бренда в Америке сменяется так же быстро, как тренды в TikTok. Но как разобраться в этом многообразии и не попасть впросак, если тебе хочется одеваться как настоящий американец или просто понимать, что сегодня считается «в теме» в США? Погнали разбираться без академических выражений и скучных лекций по истории моды.

Что делает бренд одежды популярным в США

За океаном бренды одежды появляются почти каждый день. Но что заставляет их попадать в топ? Американцы не гонятся за чистой классикой, чаще выбор связан с уникальным стилем, яркой айдентикой, удобством и доступностью. Хороший пример — бренд Supreme. Судите сами: простая футболка с фирменным логотипом однажды продалась за $7 500, и это не шутка! Весь секрет в лимитированности и умелом маркетинге. Американская публика испытывает слабость к вещам, которых днем с огнем не найти или которые скроены под конкретную молодежную субкультуру.

Кстати, внимание к разнообразию — настоящий фетиш сегодняшней моды США. Здесь в одном городе можно увидеть одновременно людей в нарядах от Ralph Lauren и в thrift shop find'ах. Еще не стоит забывать о влиянии музыки и спорта. Например, Nike или Adidas относят к спортивным, но на деле это полноправные бренды молодежной уличной моды. Если зайти в любой молл в Нью-Йорке или Майами, Nike, Converse, Calvin Klein и Levi's гарантированно будут занимать самые большие витрины. То же самое на онлайн-рынке: Amazon, Macy's, Nordstrom — первые строчки в разделе моды отдают именно им.

Ещё важная деталь — это идеологическая позиция. Сейчас в США бренды должны поддерживать эко-инициативы, заботиться о равенстве, иметь репрезентативные рекламные кампании. Те, кто игнорирует эти вещи, рискуют улететь в забвение. Например, бренд Patagonia активно инвестирует в экологичные материалы и честные условия производства, и в 2024-м их продажи выросли на 12%. Не обошлись и без тренда на ресейл — многие американцы с гордостью выбирают секонд-хенд как модную альтернативу масс-маркету.

Самые популярные бренды одежды в США: кто сейчас в топе

Американские любимчики могут отличаться в зависимости от города, возраста и даже профессии. Но есть несколько брендов, которые устойчиво держатся среди главных — вне зависимости от волны трендов. Вот самые узнаваемые из них:

• Levi's — джинсы, в которых ходит каждый третий (и нет, это не реклама, просто факт). Джинсовка Levi's — как будто часть американской ДНК, многие покупают их и за 80–90 долларов, считая отличным вложением на годы вперед. Совет: если хочется «образа, как в кино», на вторичном рынке можно найти ретро-модели с интересной историей.
• Nike — тут уж без комментариев. В Америке сложно встретить человека без найковских кроссовок или худи. Это не только спорт, это образ жизни. Самая продаваемая модель последних лет — Air Force 1, но с выходом новых коллабораций мода меняется — этим летом, например, все поголовно искали Dunk Low.
• Patagonia — короли эко-динамики и городских приключений. Секрет успеха — экологичность и честный подход к производству. Их пуховики носят все: студенты, стартаперы из Калифорнии и мамы в парках. Особенно резко продажи взлетали осенью и зимой 2024 года после новой рекламной кампании с лозунгом «We’re in business to save our home planet».
• Calvin Klein — символ чистоты, минимализма и той самой американской сексуальности, которую прославили рекламные кампании еще в 90-е. Знаменитые трусы с логотипом на резинке — до сих пор массовый хит, особенно среди молодежи 18–25 лет.
• The North Face — если вы думали, что серьезный outdoor стиль — это для туристов из Канады, то вы ошибались. Большая часть американских городов облеплена парками с собаками и любителями активного отдыха — а значит, аутдор-куртки The North Face всегда в цене.
• Supreme — культовый streetwear, где срабатывает принцип «дорого–модно–не для всех», и этим только подогревается интерес.
• Tommy Hilfiger и Polo Ralph Lauren — еще одни классики, которые часто выбирают для лета, вечеринок, работы в офисах и колледжах. Атмосфера «американского праздника» — вот за что их любят.

За последние четыре года в топ по части молодежной аудитории ворвались также Urban Outfitters и Abercrombie & Fitch. Первый ассоциируется с винтажными находками и нестандартными коллекциями, второй прошел родную трансформацию от «стиля для модельных подростков» к удобной и универсальной моде для всех.

Можно долго спорить, кто самый-самый — но если посмотреть на реальные продажи в штатах, статистика выглядит так:

Справедливости ради: у каждого штата и города свой «любимчик» — нью-йоркцы больше любят streetwear, калифорнийцы — Patagonia, а жители Флориды часто отдают предпочтение спортивному кэжуалу.

Американские особенности выбора одежды: что важно при покупке

Если попытаться проследить типичный выбор жителя США, можно выделить несколько ярких особенностей. Американцы оценивают вещи по формуле «Цена — качество — удобство — тренд». Отличие от России или Европы в том, что даже люксовый аксессуар должен сочетаться с базовыми футболками или кроссовками. Тут нормально купить худи Nike и джинсы Uniqlo, а на следующей неделе добавить к этому винтажную сумку Michael Kors через ресейл-приложение. Онлайн-шоппинг занимает огромную часть рынка: в 2024-м году 70% молодежи покупают одежду хотя бы раз в месяц через интернет.

Еще один интересный момент — стильные образы не всегда стоят дорого. Благодаря огромному количеству аутлетов, распродаж и магазинов секонд-хенд, многие американцы ходят в одежде топовых брендов, потратив на нее меньше ста долларов за комплект. Особой популярностью пользуются такие приложения, как Depop, Poshmark или thredUP — молодой американец скорее выберет классную куртку с прошлой коллекции за $30, чем тянется за самой новой моделью за $150.

Кстати, переход к экологичному мышлению произошел практически мгновенно. Patagonia — живое доказательство: за счет честных и отчетных кампаний вся молодёжь теперь знает, что их куртка произведена без вреда животным или разрушающих красителей. Еще один лайфхак: бренды регулярно выпускают лимитки — следите за новостями в социальных сетях, чтобы не упустить редкий дроп.

Советы и интересные факты для выбора одежды по-американски

Если хочется быть «на волне», но денег на хайповый бренд нет — не расстраивайтесь, в Штатах фанаты моды для этого и ходят по лисам thrift shop или ищут винтажные находки в интернете. В Нью-Йорке даже есть борцы за «креативную экономию», которые устраивают вечеринки-свопы: просто меняетесь одеждой с теми, кто тоже любит необычные вещи.

Обращать внимание стоит не только на лейблы, но и на то, из чего сделана вещь, есть ли у бренда прозрачная политика или экологические инициативы. Советую сначала определиться, какие бренды совпадают с вашими ценностями — это не только вопрос моды, но и того, как вы чувствуете себя в этих вещах.

В США действует масса скидочных программ для студентов, ветеранов, просто постоянных покупателей. Практически каждый сайт предлагает рассылку с персональными промокодами — не пренебрегайте этим, иногда удается сэкономить до 30% даже на новых коллекциях. Еще один момент — не бойтесь ошибиться в сочетаниях: американская мода строится на индивидуальности. Вопросов «почему ты так оделась» никто не задаст, скорее скажут: «Крутой образ!»

Мой муж, Дмитрий, сам часто заказывает худи Levi's или футболки из Urban Outfitters. Сравнивал цены — оказалось, в Штатах эти вещи дешевле, даже с учетом доставки. Если есть знакомые или друзья, которые летают в США, просите привезти уникальные вещи или модели с лимитированных коллекций — это реально отличный способ добавить свежести в гардероб.

И да, не бойтесь экспериментировать. Американская уличная мода любит тех, кто не зациклен на статусе или лейбле, а ищет свой стиль. Можно выбрать спокойную классику от Tommy Hilfiger, добавить пару винтажных аксессуаров, и образ готов. Главное — чтобы было удобно, не стесняло движения и радовало вас каждый день.