Поколение Z – кто они и что им важно?

Если вы слышали про зумеров, но не уверены, чем они живут, вам сюда. Это подростки и молодёжь, родившиеся после 1995 года. Их мир – смартфоны, TikTok и быстрый поток информации. Они ценят реальность, а не идеалы, которые навязывали раньше. Поэтому важно понять, какие темы их захватывают, а какие вызывают отторжение.

Ценности и интересы поколения Z

Главный драйвер – аутентичность. Зумеры любят чужие истории, если они правдивы и просты. Они поддерживают экологию, инклюзивность и социальную справедливость, часто делятся таковыми постами в соцсетях. В fashion их привлекают удобные, устойчивые материалы и яркие миксы стилей, например, уличный спорт и винтаж. Цифровые привычки – короткие видео, лайв‑стримы и интерактивные опросы. Вместо долгих статей они предпочитают инфографику и мемы.

Как бренды и родители могут взаимодействовать с зумерами

Для брендов главное – быть в диалоге, а не в монологе. Открытые комментарии, быстрый отклик и возможность кастомизировать продукт работают лучше, чем традиционная реклама. Родителям стоит говорить на их языке: задавать вопросы о том, что им нравится в Instagram, а не только о школьных оценках. Важно показывать, что их мнения важны, и предлагать совместные проекты – например, совместный челлендж в TikTok.

Еще один совет: не переусердствуйте с «молодёжным» сленгом. Зумеры чувствуют, когда вам не хватает искренности, и быстрее отвернутся от бренда, который «пытался стать крутым». Лучше предложить реальную пользу – совет по уходу за кожей без громких обещаний или лайфхак по выбору ткани, которая дольше держит форму.

Если вы хотите привлечь внимание зумеров к своему блогу или магазину, создайте контент с практическими рекомендациями. Например, «Как выбрать экологичную ткань для летних шорт» или «Топ‑5 приложений для планирования учебы». Такие темы отвечают их интересам и помогают выстроить доверие.

В итоге, поколение Z – это живой, быстро меняющийся поток идей. Их интересует реальное, а не глянцевое. Уважайте их время, будьте откровенны, и они ответят вам тем же. И помните: самые ценные лайки приходят от тех, кто действительно нашёл в вашем контенте что‑то полезное для своей жизни.